Las palabras nos ponen a la defensiva. Si usted debe explicarse, su poder ya se halla cuestionado. La imagen, en cambio, se impone por sí misma, como algo dado. Desalienta las preguntas, genera asociaciones poderosas, resiste interpretaciones equívocas, comunica al instante y forja lazos que trascienden las diferencias sociales. Las palabras generan discusiones y divisiones. Las imágenes unen a la gente, por ello constituyen instrumentos fundamentales del poder.

Procure siempre encontrar un símbolo para representar su causa, cuanto más emocionales sean las asociaciones, tanto mejor. No se puede lograr el poder si se ignoran las imágenes y los símbolos. No hay invalidación posible para esta ley.

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